‘El nuevo Paul Hogan’: Australia presenta al nuevo embajador de turismo Ruby the Roo | Turismo (Australia)
Tourism Australia ha revelado un canguro generado por computadora llamado Ruby Roo como «el nuevo Paul Hogan», una mascota nacional no oficial que espera atraiga a viajeros internacionales a Australia.
La última campaña mundial, que presenta a la criatura de dibujos animados con la voz de la actriz australiana Rose Byrne, se presentó al mundo en una gran cartelera digital en Tokio el martes, dando inicio a una gira mundial que se lanzará oficialmente en Nueva York el 19 de octubre.
La sudadera con capucha y el eslogan «ven a saludar» son parte de la próxima entrega de la plataforma de marca There’s Nothing Like Australia de Tourism Australia.
El ministro de Turismo y Comercio, Don Farrell, dijo que Ruby Roo exhibiría los destinos «más icónicos» de Australia y apoyaría la recuperación de la industria del turismo al convertir la demanda acumulada en reservas.
Ruby marca un punto de partida para Tourism Australia, que en el pasado comercializó el país en el extranjero con los rostros reconocibles de celebridades australianas, con resultados mixtos.
Una campaña publicitaria de $ 180 millones creada en 2006 con la aprobación del entonces director ejecutivo Scott Morrison que presentaba a la modelo Lara Bingle preguntando «¿Dónde diablos estás?» Más tarde, los reguladores del Reino Unido y Canadá lo prohibieron por lenguaje controvertido y descripción del consumo de alcohol.
Esta controversia contrastó con un anuncio muy querido de 1984 con el comediante Paul Hogan, en el que la estrella de cine les decía a los estadounidenses que se fueran a Australia y les ofrecía lanzarles otro «gamba en la barbie».
«Ruby the roo es, por así decirlo, el nuevo Paul Hogan», dijo Farrell a ABC Radio el miércoles.
Dijo que los costos de viajar a Australia desde los Estados Unidos siguen siendo una barrera, pero son parte de una «combinación de problemas» que conduce a menos turistas del hemisferio norte.
La campaña global más reciente fue expresada por el actor Chris Hemsworth en 2016. Tres años después, una campaña de video musical de $ 15 millones, Matesong, protagonizada por Kylie Minogue, fue retirada después de semanas de distribución mientras los incendios forestales asolaban la costa este de Australia.
Matesong: Kylie Minogue protagoniza el anuncio británico de Tourism Australia 2019 – video
La directora ejecutiva de Tourism Australia, Phillipa Harrison, dijo que la nueva campaña ayudaría a reconstruir la industria del turismo posterior a la pandemia al «convertir la demanda acumulada de vacaciones en Australia».
«Sabemos que Australia siempre ocupa un lugar destacado en la lista de consideraciones de las personas, pero necesitamos que los viajeros den el siguiente paso crítico y reserven sus vacaciones en Australia para experimentar todo lo que tenemos para ofrecer», dijo.
La directora de marketing de Tourism Australia, Susan Coghill, dijo que el canguro era la imagen más reconocible de Australia entre el público internacional.
«Usar un personaje animado en Ruby fue una decisión consciente que tiene como objetivo reducir el desorden del marketing de destinos a nivel internacional», dijo.
«En Australia, somos muy afortunados de tener un ícono adorable y reconocible a nivel mundial en el canguro y de darle vida a través de la animación. CGI está creando un embajador de la marca australiano único en Ruby, que se traduce a ambos países que hablan inglés y no inglés. ”
La nueva campaña será la segunda que se desvele tras la reapertura de las fronteras internacionales tras la publicación en febrero de un anuncio de 40 millones de dólares, «No seas pequeño, vete a Australia».
