China contrata a TikTokers occidentales para pulir su imagen durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 | China
Se espera que un ejército de personas influyentes en las redes sociales occidentales, cada una con cientos de miles de seguidores en TikTok, Instagram o Twitch, difunda historias positivas sobre China durante los Juegos Olímpicos de Invierno del próximo mes.
Preocupado por la reacción internacional contra los Juegos de Beijing en medio de una ola de boicots diplomáticos, el gobierno contrató a profesionales de relaciones públicas occidentales para difundir una narrativa alternativa a través de las redes sociales.
En noviembre, mientras Joe Biden reflexionaba sobre un boicot diplomático, Vipinder Jaswal, un colaborador de American Newsweek y ex ejecutivo de Fox News y HSBC, firmó un contrato de $ 300,000 con el Consulado General de China en Nueva York para «elaborar estrategias y ejecutar» una campaña de influencia que promovía el Beijing Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno en Estados Unidos.
El contrato, que ha sido registrado en el Departamento de Justicia de EE. UU., establece una estrategia detallada de relaciones públicas. Según el acuerdo, entre el 22 de noviembre y el 13 de marzo, al final de los Juegos Paralímpicos de Invierno, se pediría a cada influencer que produzca de tres a cinco «entregables», es decir, contenido diseñado para adaptarse al público objetivo. Jaswal dice que su empresa ha recibido hasta 50 lanzamientos de personas influyentes que van desde ex atletas olímpicos hasta empresarios.
El contrato estipula que el 70% del contenido estará relacionado con la cultura, incluida la historia de Beijing, las reliquias culturales, la vida moderna de la gente y las nuevas tendencias. Otro 20% destacará «la cooperación y todas las cosas buenas en las relaciones entre China y Estados Unidos», incluidos los cambios bilaterales de alto nivel y los resultados positivos.
Jaswal, que nació en el Reino Unido, recibió 210.000 dólares poco después de firmar el contrato con diplomáticos chinos, dijo al Observer. Le prometió a Beijing que sus influencers traerían alrededor de 3 millones de impresiones en las plataformas de redes sociales que los jóvenes estadounidenses utilizan con frecuencia.
Dijo que estaba muy al tanto de las controversias en torno a las políticas de China en Xinjiang y Hong Kong, pero «lo que estamos tratando de hacer es resaltar la integridad y la dignidad de los Juegos Olímpicos», dijo. “Los boicots no ayudan al entendimiento mutuo… No apoyo los boicots. Son ineficaces, irrelevantes e intrascendentes.
El contrato de Jaswal en Beijing llega en un momento de precarias relaciones bilaterales entre China y Estados Unidos. Ha estado bajo estrecha vigilancia desde su contrato con el consulado chino. El 3 de enero, el senador republicano Rick Scott instó en una carta a los altos mandos de Newsweek a «reconsiderar su relación con Vipp Jaswal».
Voluntarios que formarán parte del apoyo para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 cantan un juramento por un evento exitoso. Fotografía: Kevin Frayer/Getty Images
El mes pasado, Biden anunció que su administración realizaría un boicot diplomático a los Juegos Olímpicos de Invierno, en señal de desacuerdo con el trato que el gobierno chino da a los residentes de la región uigur de Xinjiang. Desde entonces, varios aliados de EE. UU., incluidos el Reino Unido y Australia, se han unido a los llamamientos para no enviar funcionarios gubernamentales a China.
Durante más de una década, China ha intensificado los esfuerzos de mensajería en el extranjero a través de los medios patrocinados por el estado. Gastó casi $60 millones en los Estados Unidos en 2020, según Open Secrets, una organización con sede en Washington DC que rastrea el dinero en la política estadounidense. La financiación incluía dinero para la sucursal estadounidense de la emisora estatal CCTV y el periódico China Daily.
Las empresas estadounidenses, incluidas Coca-Cola, Procter & Gamble, Airbnb, Intel y Visa, se encuentran entre los 13 principales socios de los próximos Juegos. Otros patrocinadores van desde el fabricante de automóviles japonés Toyota hasta la firma alemana de servicios financieros Allianz y la consultora francesa de TI Atos.
En noviembre, las organizaciones de derechos humanos acusaron a las empresas occidentales de «desperdiciar la oportunidad» de presionar a China para que aborde su «espantoso historial de derechos humanos».
« Les entreprises doivent savoir qu’en vertu des principes directeurs des Nations Unies sur les entreprises et les droits de l’homme, elles ont la responsabilité d’identifier et d’atténuer les risques pour les droits de l’homme, et qu’ ayudar [the] El lavado de reputación del gobierno chino corre el riesgo de ser cómplice de estos abusos”, dijo Wang Yaqiu, investigador sénior sobre China de Human Rights Watch.
El gobierno chino siempre ha negado las acusaciones de violaciones de derechos humanos en su propio territorio.
