¿Puede Bluesky de Jack Dorsey realmente hacerse cargo de Twitter? | Tecnología

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En febrero, Bluesky lanzó su aplicación para iOS. La red social comenzó como un spin-off dentro de Twitter para construir un protocolo completamente «descentralizado», algo que pudiera replicar la experiencia de Twitter sin poner a la propia empresa en el centro de decisiones imposibles sobre la moderación de contenido.

Su historia está entrelazada con el giro del cofundador de Twitter, Jack Dorsey, hacia bitcoin y la descentralización, y Dorsey todavía forma parte de la junta directiva de Bluesky, pero la empresa ahora es independiente de Twitter, y en los últimos tres últimos meses, su base de usuarios ha crecido. rápidamente. .

Hay mucho que decir sobre la tecnología de Bluesky, pero su importancia para el éxito de la red social es menor en comparación con una única decisión tomada en febrero: dar a los usuarios el control de la lista de espera.

Debido a que el servicio aún está en versión beta, debe recibir una invitación para usarlo. Los usuarios existentes reciben aproximadamente un código de invitación cada dos semanas, aunque un sistema un poco turbio parece dar algunos más códigos que otros. Descarga la aplicación, ingresa el código, elige un nombre de usuario y estarás en vivo en Bluesky, viendo una transmisión que es… básicamente la misma que la de Twitter.

El requisito de invitación asegura varias cosas, en orden creciente de importancia: primero, que el servicio crezca a un ritmo constante, en lugar de explotar en interés y luego colapsar bajo el peso de la cantidad de usuarios; segundo, que nadie venga a Bluesky sin conocer al menos a otro usuario, evitando los horrores de una corriente vacía; tercero, porque significa que la red está llena de usuarios que han cruzado la barra baja de que al menos una persona quiera hablar con ellos; y, por último, porque significa que muchas personas quieren unirse a Bluesky pero no pueden, y en su lugar llenan todas las demás redes sociales con solicitudes de códigos de invitación.

La escasez artificial es una poderosa herramienta de marketing, y el acceso a Bluesky es tan escaso como ahora. La semana pasada, la aplicación tenía más de 70.000 usuarios. Eso es mucho más que cero, pero una fracción de los 360 millones de Twitter. Y, sin embargo, entre esos 70.000 usuarios se encuentran la congresista estadounidense Alexandra Ocasio-Cortez, el actor Kumail Nanjiani y, en rápida sucesión, el artista Grimes, exnovia de Elon Musk y madre de dos de sus hijos.

Pero es una ola peligrosa de montar. Retenga demasiadas invitaciones y la emoción de la nueva red podría desaparecer antes de que la mayoría de los usuarios tengan la oportunidad de probarla. Eso, en parte, suena como la descripción más limpia de lo que le sucedió a Clubhouse, la aplicación de audio en vivo que explotó y luego implosionó, todo durante uno de los bloqueos interminables del Reino Unido. Sin embargo, si da invitaciones con demasiada libertad, perderá la ventaja de la escasez y dificultará que los nuevos usuarios se registren.

Incluso el punto dulce tiene sus propios problemas: los usuarios de Bluesky son fanáticos de su cultura única, el resultado de numerosas fallas técnicas combinadas con una base de fanáticos de una camarilla concentrada de carteles de gusanos cerebrales. Pero esta cultura no puede durar. Incluso si los desarrolladores de la aplicación impusieran nuevas restricciones sobre quién puede recibir invitaciones para proteger la cultura de la red, una red social con siete millones de usuarios será intrínsecamente diferente de una con 70 000, y no existe una manera significativa para Bluesky. para mantenerse pequeño y prosperar.

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La aplicación de redes sociales Mastodon. Fotografía: Thomas Trutschel/Photothek/Getty Images

Hasta ahora, todo lo que importa en Bluesky es puramente cultural. Es una aplicación moderna con fuertes efectos de red entre los antiguos usuarios de Twitter. Pero el servicio en sí tiene ambiciones más audaces: fue, como dije, diseñado para reemplazar a Twitter de manera descentralizada, y esos objetivos aún existen.

La aplicación se basa en un software, protocolo AT, que está diseñado para permitir que cualquier persona ejecute su propio servidor, compatible con Bluesky. Por el momento, es principalmente teórico: hay un cliente de usuario de protocolo AT, la aplicación Bluesky, y un servidor de protocolo AT, el servidor Bluesky. Pero el objetivo es abrirlo y lograr el objetivo inicial de descentralización.

Confío en que el equipo de Bluesky llegará tan lejos. Pero dudo que el servicio prospere, ya que la descentralización es algo más que una opción teórica para usuarios incondicionales, o una píldora venenosa para evitar que se repita la adquisición de Elon Musk. ¿Por qué? Por el elefante en la habitación: Mastodon.

El Protocolo AT no es el primer intento de construir un reemplazo descentralizado para Twitter. Mastodon, que se basa en ActivityPub, fue lo primero. Y el servicio ha disfrutado de un éxito sustancial, con más de 10 millones de cuentas registradas en «fediverso», las colecciones sueltas de servidores y servicios que componen la red.

Pero Mastodon ha alienado a muchos, en gran parte debido a esta misma descentralización. Hasta principios de este mes, la primera opción presentada a los usuarios de la aplicación oficial era elegir un servidor, una elección que tiene pocas consecuencias inmediatas, con pocas razones para que un novato se preocupe, pero que parece pesada y capital. Unos días después de que Bluesky se volviera viral, se envió una actualización a los usuarios predeterminados en el servidor más grande, mastodon.social, pero no antes de que el servicio se ganara la reputación de ser difícil de usar.

Bluesky no se habrá perdido eso, por lo que parece que permanecerá descentralizado solo de nombre, centrándose en la facilidad de uso en lugar de la libertad total.

Los dos servicios ahora se han establecido como campos rivales. Cada uno dibuja estereotipos cada vez más crudos de los usuarios del otro servicio: Mastodon es para personas que ejecutan Linux en el escritorio y reprenden a las personas por no adherirse estrictamente a la ética no escrita, mientras que Bluesky es para techbros y cazadores de influenciadores que no tienen otros principios que estar donde el Los chicos geniales son y volverán a Twitter cuando se apague el alboroto. Pero al final, están del mismo lado: quienquiera que no sea Elon Musk.

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Ah, y Twitter sigue en llamas

Mientras tanto, Musk anunció un nuevo director ejecutivo para Twitter, que administrará las operaciones comerciales mientras se enfoca en la tecnología y las direcciones de productos. Esto significa, básicamente, que Elon Musk operará como Chief Technology Operator, cargo que normalmente reporta al CEO, quien a su vez reporta al Executive Chairman, cargo que actualmente ocupa… Elon Musk.

¿Quién aceptaría tal puesto? Linda Yaccarino, jefa de publicidad global de NBCUniversal hasta el día en que se anunció su nuevo cargo. De nuestro informe:

Musk agregó el viernes que esperaba trabajar con Yaccarino en la transformación de Twitter en X, la «aplicación de todo» inspirada en el multifacético WeChat de China.

Musk no nombró a Yaccarino en la publicación inicial, pero el viernes NBCUniversal, el conglomerado de entretenimiento detrás de la cadena de televisión NBC y el estudio de cine Universal, anunció que Yaccarino había dejado la compañía sin revelar su paradero futuro. La confirmación de Musk llegó poco después.

Como era de esperar para alguien que asume este trabajo, Yaccarino parece ser un fanático de Musk:

Ella entrevistó a Musk en el escenario de una conferencia de publicidad en Miami el mes pasado, donde le dijo al CEO de Tesla que algunos anunciantes «tienen un desafío con sus puntos de vista», a lo que Musk respondió que algunos de sus tweets deben tomarse con «un grano de sal». «. Yaccarino también dijo en la entrevista: «Si la libertad de expresión, como él dice, es la base de este país, no estoy seguro de que haya alguien en esta sala que no esté de acuerdo con eso».

En abril, Yaccarino tuiteó un fragmento de una entrevista entre Musk y el comediante Bill Maher en el programa de HBO Real Time With Bill Maher, en el que etiquetó a Musk con un emoji «en llamas». En el clip, Maher le pregunta a Musk sobre el «virus de la mente despierta», lo que lleva a Musk a decir que el mundo debe tener «cuidado» con cualquier cosa que sea «antimeritocrática» y «resulte en la supresión de la libertad de expresión».

Lo mejor es que ella apoye a su nuevo jefe y subordinado, porque a las pocas horas de que se anunciara que iba a hacerse cargo de Twitter, se convirtió en el personaje principal del sitio. Yaccarino también es presidente del Grupo de Trabajo sobre el Futuro del Trabajo del Foro Económico Mundial y miembro del Comité Directivo de Gobernadores de la Industria de Medios, Entretenimiento y Cultura del WEF.

Detallar la superposición entre el WEF y varias teorías de conspiración es demasiado para el tercer artículo del boletín de esta semana, pero basta con decir que si tiene un cheque azul en Twitter y un fuerte temor de que 15 Minute Cities cubra un virus mental despierto eso nos obligará a todos a vivir en cápsulas y comer insectos, entonces alguien del WEF que ejecuta una red social es probablemente tu peor pesadilla.

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Parodia de El Señor de los Anillos de Wes Anderson AI. Fotografía: Youtube