reinicio para el traje de lino: cómo Tom de Succession se convirtió en un héroe del estilo | Moda

Apenas un año después de que el traje de hombre fuera declarado 'muerto', los minoristas ahora anuncian su resurrección. John Lewis dice que la alta costura ha subido un 70 % respecto al año anterior, mientras que el minorista en línea de lujo MatchesFashion registró un aumento de las ventas del 15 %.

Los programas de televisión como Succession también alimentan el atractivo. John Lewis dice que su auge de la sastrería está siendo impulsado por los trajes de lino, que han crecido tres dígitos desde el año pasado.

Llámalo el efecto Tom Wambsgans. En el inicio de la serie, se burlan del aspirante a multimillonario por su mal gusto en trajes cuadrados, y Roman Roy lo compara con un "abogado de divorcios de ciudades gemelas". Sin embargo, a medida que avanza el espectáculo y Tom se infiltra en el círculo íntimo de Logan Roy, su estilo evoluciona. Cuando hace su último movimiento de poder y traiciona a su esposa, Shiv, lo hace con un traje de lino color crema de Ralph Lauren.

Un traje de lino de John Lewis. Fotografía: Emily Whitmore/John Lewis/EMILY WHITMORE

La reactivación de la demanda se produce solo 12 meses después de que se eliminó de la canasta de bienes utilizada para calcular la tasa de inflación anual del Reino Unido, donde había estado desde que comenzó la medida en 1947. La Oficina de Estadísticas Nacionales dijo que la eliminación fue un truco. -sobre el efecto de la pandemia y la tendencia a trabajar desde casa.

En 2023, el 56 % de las personas en el Reino Unido dividen su semana laboral entre la oficina y el hogar. Muchos lugares de trabajo también han relajado los códigos de vestimenta más tradicionales. Sin embargo, no todo el mundo quiere vestirse como Mark Zuckerberg y sus hermanos tecnológicos con camisetas y sudaderas con capucha. En cambio, los minoristas están viendo una fuerte demanda de los trabajadores por trajes que reflejen su nuevo estilo de vida híbrido, algo que sea a la vez elegante e informal. Según Damien Paul, director de moda masculina de MatchesFashion, sus marcas insignia de ropa de cama, incluidas 120% Lino y Albus Lumen, son muy populares.

Por otra parte, Marks & Spencer ahora ofrece trajes de lino de dos y tres piezas. Sus 30 tiendas principales cuentan con instaladores de trajes dedicados, y en abril está ampliando su iniciativa de “venta por muestra” en la que se muestra un solo traje que los clientes pueden pedir luego en su talla.

Los productos separados también están atrayendo a clientes que se han vuelto más cautelosos con respecto al gasto debido a la crisis del costo de vida. "Los hombres buscan estilos que puedan adaptarse a múltiples escenarios en el guardarropa moderno", dice Paul.

El lino es adaptable: se puede usar en la ciudad durante una ola de calor o para una boda de destino. El editor de moda masculina Finlay Renwick describe la tendencia como "cosplay italiano".

“El traje nunca morirá, simplemente evoluciona”, agrega el sastre Oliver Spencer. “Creo que estamos empezando a ignorar esta idea muy inglesa de vestirse como una especie de armadura. Ahora estamos adoptando un enfoque más del sur de Europa para nuestra sastrería: es una extensión de nuestro guardarropa informal.

Boris Johnson baila con un traje de lino en una boda. Hay looks más elegantes disponibles. Fotografía: youtube

Tom Saunders, director de moda masculina de John Lewis, dice que su nueva oferta se centra en siluetas más suaves. "Es menos estructurado. El objetivo es lucir elegante pero sentirse cómodo.

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“Juega con la idea del lujo tranquilo. No es chillón. Elegimos no tener logo y optamos por tonos apagados.

El éxito de ventas de John Lewis es un traje de dos piezas con botonadura sencilla en color piedra. Muy Wambsgans. Pero mientras que sus trajes Succession tienen un precio de cuatro cifras, la chaqueta de John Lewis cuesta £150 y los pantalones £70.

Y mientras que la ropa de cama a menudo evoca al hombre del anuncio de Del Monte o incluso a Boris Johnson bailando con un traje arrugado en su fiesta de bodas, Renwick dice que hay muchos buenos ejemplos para mirar.

Cita a Jude Law en The Talented Mr. Ripley junto a los actores Alain Delon, Steven Yeun y Daniel Craig como "llevando bien la tela".