Conoce a Hugo y Huxley, los ‘influencers mascotas’ que ganan 100.000 libras esterlinas al año | Publicidad
A primera vista, Hugo y Huxley pueden parecer miles de otros golden retrievers, pero estos ‘influencers mascotas’ le dan a su dueña, Ursula Aitchison, más de £ 100,000 al año en modelaje, publicidad y patrocinio.
Hugo, nueve el próximo mes, y Huxley, tres, son parte de una floreciente tendencia de modelos de mascotas, con agencias de publicidad que aprovechan el amor de Internet por todo lo relacionado con las mascotas.animales para promocionar todo, desde botas de goma hasta transbordadores.
Además de los productos humanos, muchos «influencers de mascotas» presentan ropa y accesorios para perros de diseñador, incluidos collares, chaquetas y arneses de marcas de alta costura como Moncler, Prada y Anya Hindmarch. Estos artículos de lujo, que fácilmente pueden costar cientos de libras, se ubican en la parte superior de un mercado global de ropa para mascotas valorado en más de $ 5,7 mil millones (£ 4,6 mil millones) al año, según la firma de investigación SkyQuest.
Ursula Aitchison lleva a Huxley y Hugo a un descanso del modelaje. Fotografía: Graeme Robertson/The Guardian
Aitchison dice que cayó accidentalmente en la carrera de «agente madre», gerente y directora de casting de sus perros, durante una empresa anterior como fotógrafa de vida silvestre. «Estaba trabajando fotografiando personas y sus perros, y lo usé [Huxley] como musa y practicaba con él”, dice. «En comparación con los perros que fotografié, era realmente bueno parado y siguiendo direcciones, así que lo ofrecí a una agencia».
Hugo encontró trabajo de inmediato y apareció en anuncios de una variedad de marcas y productos, incluidas las botas de goma Hunter, New Look, las aspiradoras Dyson, Tesco y P&O Ferries. Para empezar, Aitchison no cobró demasiado por ella y Hugo, pero ahora es muy conocido y un «superperro» en la industria de las mascotas influyentes, puede cobrar £ 750 por día. Los anuncios que se muestran a los más de 300.000 seguidores en su página compartida de Instagram, @HugoAndUrsula, cuestan entre 3.000 y 5.000 libras esterlinas.
«Ahora es mi trabajo de tiempo completo, especialmente porque tengo a Hugo y Huxley», dijo Aitchison, de 34 años, de Cotswolds. «Paso mis días llevando a los chicos a sesiones de fotos, creando eventos y seleccionando contenido para las publicaciones de Instagram».
Aitchison estima que gana al menos 100.000 libras esterlinas al año modelando a sus perros. «En realidad», agrega. «Eso probablemente llegue a £ 150,000 si incluye todos los obsequios y obsequios, incluida la ropa y las costosas estadías en hoteles».
La modelo Gigi Hadid pasea con un perro en Milán. Fotografía: Jacopo Raule/Getty Images
Gran parte del trabajo de Aitchison, Hugo y Huxley lo proporciona su agencia, Urban Paws, que se estableció en 2015 para satisfacer la creciente demanda de modelos de perros profesionales. Layla Flaherty, fundadora de la agencia, directora ejecutiva y «detective de mascotas», dice que la demanda de modelos de mascotas ha crecido cada año, y la agencia ha pasado de perros a gatos, conejos, pájaros, caballos, reptiles, tortugas e incluso renos y arañas.
“Hay una demanda cada vez mayor de animales en los anuncios, en la televisión y en la promoción de productos en las redes sociales, que está experimentando un gran auge entre los influencers de mascotas”, dice Flaherty. «Este año, esperamos un aumento en las reservas de conejo, ya que es el año chino del conejo».
Los perros, sin embargo, son donde está el dinero para Flaherty, especialmente en Instagram y TikTok. “Los influencers de mascotas usan sus redes sociales para promocionar negocios o servicios y crear contenido con colocación de productos para que la gente compre el producto o simplemente crear conciencia de marca en general”, dice ella.
Hugo y Huxley, quienes estuvieron entre sus primeros fichajes como modelos, tienen “una vida con la que solo podía soñar. Constantemente caminan por la alfombra roja en los eventos, obtienen comida gratis, ropa, realmente todo.
Ursula Aitchison con Huxley y Hugo. Fotografía: Graeme Robertson/The Guardian
El consejo de Flaherty para cualquiera que esté considerando convertir a su perro en una estrella de las redes sociales es «comprometerse desde el principio», «conocer a su audiencia» y «mantenerse al tanto de las tendencias virales».
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Así es como otro modelo a seguir, Good Boy Ollie, se convirtió en una estrella de las redes sociales, dice ella. «Su dueño hizo videos de él balanceando todo tipo de objetos cotidianos en su trasero y realmente despegó en línea». El labrador ahora tiene 1,2 millones de seguidores en Instagram y 5,8 millones en TikTok, lo que lo convierte en uno de los influencers de mascotas más populares del planeta.
Al igual que con muchas tendencias en línea, la influencia de las mascotas comenzó en los Estados Unidos, donde la primera estrella fue Grumpy Cat, cuyo verdadero nombre es Tardar Sauce, cuyo distintivo mordisco inspiró 1,000 memes, sin mencionar una variedad de productos, libros e incluso su propia película. . Incluso después de su muerte en 2019, su cuenta de Instagram todavía tiene 2,6 millones de seguidores, no muy lejos de las estrellas de hoy como Tucker, el «golden retriever tonto», que tiene 3,3 millones.
Tardar Sauce, celebridad de las redes sociales, más conocida como Grumpy Cat. El popular felino murió el 14 de mayo de 2019 a la edad de siete años. Fotografía: Richard Vogel/AP
La dueña de Ollie, Alex, de 23 años, dice que ella también cayó accidentalmente como administradora de influencers de mascotas. «Subí dos videos a TikTok hace dos años y se volvió viral de la noche a la mañana», dice. «No esperaba que fueran tan populares». Uno de los clips mostraba a Ollie con una linda pajarita, y el otro lo mostraba viendo su programa de televisión favorito Phineas y Ferb.
«Es mi primer perro y yo era apenas un adolescente cuando lo conseguí», dice Alex, quien pidió que no se revelara su apellido debido a preocupaciones sobre la seguridad de Ollie. . «El mio [social media] las páginas recibían spam con contenido canino, así que pensé por qué no creas tu propia cuenta.
Alex dice que administrar las cuentas de Ollie es su trabajo de tiempo completo, pero se negó a revelar cuánto dinero gana.
Cuando se le preguntó por qué eligió el nombre Good Boy Ollie, respondió: «Bueno, es bastante simple, su nombre es Ollie y es un chico realmente bueno».