“Crear es pensar diferente”: un pionero de la publicidad sobre los secretos para mantenerse inspirado | Pinterest: encuentra lo que realmente amas

Cuando Karen Blackett era pequeña, sus padres le dijeron que se sintiera cómoda con ser memorable porque a veces probablemente sería la única mujer, y mucho menos la persona negra, en la habitación.

Desde entonces, Blackett, de 50 años, ha llegado a la cima de la industria publicitaria, conquistando el síndrome del impostor en el camino. Es la directora nacional del Reino Unido para el gigante de la publicidad WPP, así como la directora general del Reino Unido de GroupM, la empresa de inversión en medios de WPP, y rectora de la Universidad de Portsmouth.

Como narradora, cuyo trabajo es conectar las marcas con los consumidores, Blackett siempre está buscando inspiración creativa. Pero ser creativo bajo presión no es poca cosa. Hablando desde su casa en el oeste de Londres, revela cómo se las arregla para mantenerse inspirada.

Todos definen la creatividad de diferentes maneras. Para mí la creatividad es poder pensar sin barreras y pensar diferente. Trabajar con un entrenador de vida durante 18 años me ayuda a poner las cosas en contexto, permitiéndome romper mis propias barreras internas.

Hablo mucho sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida. Es la idea de que el trabajo es vida y la vida es trabajo y hay que saber mezclar los dos en lugar de hablar de conciliación, que da la impresión de que hay una batalla constante entre los dos. Me encanta mi trabajo y no lo veo como una obligación.

Para entrar en la zona creativamente, me gusta volver a ser un niño. Jugar y jugar con mi hijo de 11 años me hace pensar diferente y elimina las barreras de cómo debemos ser como adultos. Solo somos él y yo, soy una madre soltera, así que somos bastante cercanos. Minecraft es grande para la creatividad y hacemos juegos de palabras. Y aunque se está haciendo un poco viejo para ellos, nos encantan las peleas con sables de luz en el patio trasero. Siempre me hace ser Darth Vader. Los niños hacen las cosas de manera diferente porque no tienen los filtros que tenemos los adultos.

No soy muy bueno para quedarme quieto, así que incluso si trato de estar atento, no puedo serlo. La música es mi respaldo para seguir adelante. No hay nada mejor que un poco de Aretha Franklin y Rock Steady, o un poco de Motown, o funk, o soul, o hip-hop, o cubano, o un poco de calipso. Un amigo está tratando de introducirme en el jazz y no lo entiendo.

Para mí, la creatividad proviene de la diversidad de pensamiento de diferentes personas. Me rodeo de personas diferentes a mí, lo que significa que no me cuesta ser creativo bajo presión. Es cuando tratas de forzar la creatividad que es una pesadilla.

Mi mayor desafío en mi carrera ha sido no sentirme como un impostor. Porque mi industria todavía no se parece a mí, realmente no. Uno de cada tres de nuestros líderes tiene formación privada, donde el promedio nacional es uno de cada 14. En cuanto a los líderes, el 36% son mujeres, aunque en el nivel de entrada, el 52% son mujeres y el 48% son hombres. Y menos del 4% de los líderes son de minorías étnicas.

Uso Pinterest para todas las áreas de mi vida que me apasionan. Así que para la comida, la cocina, el ejercicio, en términos de salud. También me encanta el diseño de interiores y la arquitectura, así que tengo muchos moodboards diferentes. y jardinería. ¡Nunca pensé que me convertiría en jardinero! Para mí, estas pasiones son parte de mi creatividad.

Entré en Pinterest hace unos cuatro años mientras renovaba mi casa en los Cotswolds. Me puse en contacto con un paisajista que compartió su moodboard conmigo en Pinterest. Estoy renovando lentamente la casa donde vivo en el oeste de Londres: todo, desde subir al desván y hacer una extensión lateral, salir por la parte de atrás y construir algo parecido a un estudio de jardín, así que uso Pinterest todo el tiempo. Y también para piezas de kit y productos específicos. Sonará realmente llamativo, pero encontré un televisor que baja del techo para una habitación con mucho vidrio y sin pared para un televisor.

No encuentro que Pinterest me absorba el tiempo porque lo uso al final del día. Es mi tiempo de inactividad, el equivalente a leer una revista. Eso me hace pensar. Yo lo hago como media hora a las 21 hs, hora que me viene bien porque durante el día estoy al teléfono, o presentando y leyendo artículos. Es mi manera de llenar mi tolva.

De los seis tipos creativos identificados por la búsqueda Inspiration Nation de Pinterest, definitivamente caigo en la categoría de creadores inspirados. Es porque soy una persona que va de proyecto en proyecto. Nunca me verás sentado. Así que siempre hay un proyecto en marcha.

En algunas plataformas de redes sociales, obtienes asesinos de teclado. Su comentario no tendrá nada que ver con lo que dije y todo que ver con mi apariencia. Sus críticas se reducen al género y la raza. No obtienes ese tipo de reseñas en Pinterest.

Tuve un entrenador de vida durante más de 18 años. Ahora es un muy buen amigo. Es uno de esos radiadores de energía. Desde un punto de vista personal y profesional, realmente me ayudó. Se trata de alguien que me da la bofetada verbal que necesito cuando tengo esos momentos de inseguridad o falta de confianza en mí mismo. Es excelente porque me permite priorizar y poner las cosas en contexto.

Encuentro increíble la diversidad de creatividad en Pinterest. No entiendo los "mírame" que te dan en otras plataformas. No existe esta complacencia y esta arrogancia. Hay un deseo real de ayudar. Muchas personas intentan sinceramente compartir sus conocimientos e información de manera positiva.

Para obtener más información sobre la audiencia diversa de Pinterest, consulte su estudio Inspiration Nation: business.pinterest.com/inspirationnation