Yellowstone: el exitoso programa de televisión que expuso una brecha cultural | Televisión
Yellowstone, un drame violent sur l’héritage familial et les vagues de changements dans les montagnes du Montana, est l’émission la plus regardée sur le câble aux États-Unis, bien que selon l’endroit où vous vivez, vous ne le sachiez puede que no.
El drama de Paramount Network protagonizado por Kevin Costner como el dueño de piedra e intrigante del rancho contiguo más grande de los Estados Unidos atrajo a más de 11 millones de personas para el final de su cuarta temporada a principios de este mes sin transmitirse en forma continua, las calificaciones no se veían desde el apogeo de la década de 2010. productos básicos como Game of Thrones o The Walking Dead, que fueron muy populares y aclamados por la crítica. (La sexta temporada de la epopeya de fantasía de HBO, por ejemplo, promedió 10,61 millones de espectadores en su primera semana, incluida la transmisión; el apocalipsis zombi de AMC alcanzó su punto máximo en su quinta temporada en 2014 a 2015 con un promedio de 14,4 millones de espectadores por episodio).
Aún así, aunque está en la misma liga que Thrones y The Walking Dead sin un lanzamiento de transmisión claro (las temporadas completas han sido licenciadas para Peacock de NBC, mientras que los nuevos episodios aterrizan en la incipiente red de transmisión Paramount de CBS +), Yellowstone no atrae la atención de la crítica. o el escrutinio de los medios como sus predecesores. El cocreador Taylor Sheridan (quien también se desempeña como escritor principal y director ocasional) ha elogiado los neo-occidentales descarnados como Sicario, Hell o High Water y Wind River, pero Yellowstone, que se estrenó en 2018, ha sido ignorado por los descuentos de precios. . (Recibió su primera nominación importante, un guiño del Sindicato de Actores de la Pantalla de 2022 a Mejor Reparto en un Drama, el miércoles). Los sitios web de cultura como Vulture y The Ringer publican resúmenes episodio por episodio, pero no hay casi los ensayos, la charla de los medios en Twitter o los análisis de fondo de, por ejemplo, Succession de HBO, el retrato zumbido y asesino de una familia del conglomerado de medios que es paralelo al escenario temático de Yellowstone: mega-riqueza, hermanos que discuten, una familia que protege sus activos-y ofrece un marcado contraste con su falta de atención crítica.
La transmisión estaba destinada a ser el gran ecualizador, ya sea para el acceso al contenido (ver: megaéxitos globales como Squid Game de Netflix, el drama distópico de Corea del Sur que llegó a 111 millones de hogares en todo el mundo a fines de 2021) o su segmentación en plataformas competidoras en guerra por su nicho y una porción de IP. Yellowstone presenta una reprimenda fascinante a estas tendencias: un éxito de boca en boca en el corazón, a falta de un término mejor para la segmentación geográfica vaga pero distinta en los Estados Unidos, y un fenómeno de silos culturales entre los consumidores de cable urbano y ex -urbanos (pueblos pequeños rodeados de tierras de cultivo, suburbios, pueblos pequeños, comunidades rurales) consumidores de cable básico. Paramount está construyendo un universo popular en torno al éxito de Yellowstone: la precuela de 1883, protagonizada por la súper pareja country Tim McGraw y Faith Hill, así como Sam Elliott, marcó el debut más grande para un programa de cable desde diciembre de 2015, y gran parte del país no lo ha hecho. no me di cuenta
Es difícil no comparar Yellowstone y Succession, tanto a nivel superficial como indicador de burbujas culturales. Aunque de tonos opuestos -Sucesión es irregular, cínica y líricamente profana, Yellowstone elegante, melodramático y propenso a reflexiones filosóficas-, ambos representan vástagos ultraricos que se esfuerzan por proteger sus activos (un conglomerado de medios similar a News Corp de Rupert Murdoch; un rancho del tamaño de Rhode Island) de amenazas fuera de la familia (otras corporaciones, desarrolladores de bienes raíces y tribus nativas americanas que buscan restitución).
Ambos se involucran en disputas comerciales turbias (adquisiciones hostiles y asambleas de accionistas, derechos sobre la tierra y el agua). Los dos patriarcas prefieren viajar en helicóptero, mientras los retoños (tres hijos y una hija, los más duros de todos) compiten por la atención y la aprobación. Ambos establecieron patrones visuales exuberantes para comunicar grandes ambiciones: para Succession, el lujo aireado e impersonal sugiere la total falta de alma de la mega riqueza; para Yellowstone, las tomas amplias de un país montañoso y las representaciones despiadadas del trabajo en un rancho muestran que su tierra es el alma por la que vale la pena luchar.
Pero a pesar de toda la fijación cultural, Succession solo atrae a una fracción de la audiencia de Yellowstone. El drama ganador del Emmy atrajo a su mayor audiencia hasta el momento, 1,7 millones de espectadores en todas las plataformas (incluida HBO Max), para el final de su tercera temporada en diciembre, concentrado en gran medida en las principales ciudades donde se desarrolló como un éxito de boca en boca (y meme generador) para la web; El 73% de su audiencia para el final reciente fue en los llamados mercados A como Nueva York, Los Ángeles y Chicago.
Yellowstone, por otro lado, ha ganado popularidad fuera de los principales mercados, que representan el 28% de los espectadores de su cuarta temporada, según el Wall Street Journal. El estreno de la temporada en noviembre de 2021, por ejemplo, atrajo a 14,7 millones de espectadores sin transmisión y le fue particularmente bien en pueblos pequeños cuyos fundamentos agrícolas resuenan con las imágenes básicas del programa y se centran en disputas de propiedad: Abilene, Texas; Boise, Idaho; Cedar Rapids, Iowa; Lexington, Kentucky; y Topeka, Kansas, sin mencionar el área alrededor de Bozeman, Montana, donde se desarrolla en gran parte el espectáculo.
Parte de esta división proviene de los mecanismos de entrega: el cable básico, que contiene Paramount Network, alcanzó la saturación máxima del mercado en 2010 con 105 millones de hogares; en 2021 ha caído a unos 82,9 millones y es mayor. HBO y HBO Max, una red de cable premium y un servicio de transmisión, por el contrario, tenían 45,2 millones de suscriptores en EE. UU. el año pasado. Parte de esto se debe a los hábiles esfuerzos de marketing de la empresa matriz de Paramount, ViacomCBS, que llevó el programa a mercados más pequeños. Y parte de esto se reduce al tema: más que cualquier otra cosa, a Yellowstone le preocupa la propiedad; la mayor parte del conflicto surge del John Dutton de Costner y su familia que intentan mantener el rancho a su nombre: una idealización del sueño americano de la propiedad. que resuena con audiencias fuera de las ciudades de inquilinos móviles y en lugares donde la propiedad de los activos físicos dicta el poder local.
Kevin Costner en Yellowstone Foto: Kevin Lynch
En otras palabras, Yellowstone es el espectáculo de lo que el historiador Patrick Wyman ha llamado American Gentry: la élite local de propietarios de tierras y negocios en pequeños mercados de todo el país, cuya política tiende a sesgar a los conservadores y cuya influencia tiende a disminuir. . -cobertura contra oligarcas llamativos, multimillonarios y aquellos cuya riqueza no está ligada a una ubicación específica. Como la riqueza heredada en los Estados Unidos tiende a desaparecer, esta clase es desproporcionadamente blanca, al igual que el público en Yellowstone; el programa se ubica constantemente entre los espectadores de televisión menos diversos en los Estados Unidos (en febrero de 2021, por ejemplo, Yellowstone generó la proporción más baja de espectadores no blancos de cualquier programa, con un 23%, según el análisis de televisión de la empresa Samba).
El espíritu conservador de Yellowstone ha llevado a algunos comentaristas a defenderlo como una reprimenda de los medios liberales: la expresentadora de View, Meghan McCain, por ejemplo, atribuyó su éxito a «no estar despierta», y varios medios de comunicación lo llamaron «televisión de prestigio para los conservadores». Lo cual es cierto, hasta cierto punto; Yellowstone es conservador en un sentido pequeño, ya que su principal preocupación es el sentido de una forma de vida (es decir, ganaderos blancos) amenazada por el progreso, los forasteros y una cultura cambiante. “No sé si es un miedo exclusivamente estadounidense o simplemente un miedo humano: el miedo a que termine una forma de vida”, dijo Sheridan a The New York Times a fines de diciembre de 2021. “Eso es lo que impulsa nuestra política en este momento. Pienso que es un tema masivo, este miedo de perder a alguien que amas o un lugar que amas Es bastante universal.
Sheridan está en algo. Es una simplificación exagerada descartar a Yellowstone como una «propiedad estatal roja», pero la riqueza y la fantasía de victimización del programa (y el romance, los insultos y las fallas conversacionales genuinamente entretenidas) resonaron claramente fuera de los límites del zumbido crítico concentrado en los liberales. -Pueblos inclinados. Dependiendo de su círculo social, esto es evidente o sorprendente, un hecho que, al igual que el programa que atrae a millones de estadounidenses a la televisión en vivo todas las semanas, exige una cuidadosa consideración.
