Gucci Label Search se dispara después del lanzamiento de la película sobre el asesinato de Lady Gaga | Gucci

¿Cuándo es bueno el asesinato para los negocios? Cuando se convierta en una película de Hollywood, para empezar, y cuando esa película esté protagonizada por Lady Gaga. House of Gucci, el largometraje de Ridley Scott estrenado la semana pasada con críticas mixtas, ha disparado el interés en la marca Gucci.

Las búsquedas de ropa de Gucci aumentaron un 73% semana tras semana, según el agregador de comercio electrónico Lovethesales.com el viernes, con un aumento del 257% para bolsos y del 75% para deslizadores. Los números sugieren que la marca de lujo solo tiene que sacar provecho de la historia de Hollywood del glamour Patrizia Reggiani, quien contrató a un sicario en 1995 para matar a su exmarido Maurizio Gucci, el exjefe de la marca de moda.

El premio llega tras un delicado baile entre los dueños de la marca y los realizadores. Oficialmente, Gucci solo suministró a MGM y Scott Free Productions una selección de artículos y accesorios originales de los archivos de la casa de moda y autorizó el rodaje de una escena en su tienda principal en Via Condotti, en Roma.

Aunque Gucci no ha respaldado oficialmente la película, está protagonizada por Salma Hayek, esposa de François-Henri Pinault, presidente y director ejecutivo de la empresa matriz de Gucci, Kering, así como Jared Leto, embajador de la marca y amigo del director creativo de Gucci, Alessandro Michele. . .

Jared Leto como Paolo Gucci en House of Gucci. Fotografía: Fabio Lovino / AP

La marca también organizó un desfile reciente en Los Ángeles, cerrando Hollywood Boulevard cerca del TCL Chinese Theatre, que rindió homenaje al glamour de Hollywood a lo largo de las décadas.

Pero ahora que salió la película, Gucci ha comenzado a publicar fotos de Gaga como Reggiani en las redes sociales.

"Puede ser en ambos sentidos", dijo Julie Zerbo de la agencia de análisis de la industria Fashion Law. "Versace no participó en American Crime Story de Ryan Murphy sobre Gianni Versace, pero era bastante obvio desde el principio que Gucci no se echaría atrás porque la esposa de Pinault está en la película".

Añadió: "La película lidera desde el punto de vista de la moda, por lo que Gucci la está usando para inyectar su propia narrativa a pesar de que no estuvieron tan involucrados en la película como podrían haber estado".

Pero eso no agradó a Reggiani, la socialité milanesa que cumplió 16 años de prisión por organizar el asesinato y que dijo en una entrevista con Observer en 2016 que había "dormido mucho" durante su encarcelamiento. “Cuidé mis plantas. Cuidé a Bambi, mi hurón mascota ”, agregó.

En una entrevista con Harper's Bazaar, Sara Gay Forden, autora del libro en el que se basa la película, señaló: esta élite de la sociedad milanesa. Sintió una cierta humanidad en prisión que tal vez no hubiera tenido en su vida anterior.

Al Pacino como Aldo Gucci en House of Gucci. Fotografía: Cortesía de Metro Goldwyn Mayer Pictures Inc./AP

Reggiani dejó en claro que estaba "bastante cabreada" con Gaga - Stefani Germanotta - por interpretar el papel "sin tener la consideración y la sensibilidad para venir a conocerme". Era una cuestión, dijo, "de sentido común y respeto".

"Me necesitan", continuó en La Repubblica. "Todavía me siento como un Gucci, de hecho, el más Gucci de todos".

Por su parte, Gaga dijo que había "vivido" como Reggiani durante un año y medio, hablando con un fuerte acento italiano durante nueve meses. “Nunca rompí. Me quedé con ella ”, dijo Gaga en noviembre de Vogue. “Nadie me iba a decir quién era Patrizia Gucci. Ni siquiera Patrizia Gucci.

La película recibió críticas en gran parte positivas, y The Guardian la calificó como una "telenovela fantástica y desordenada ... salvada de la pura estupidez por la gloriosa actuación de Lady Gaga". ¡Tabboo, artista neoyorquino y fan de Gucci de pies a cabeza! dijo: "¡Me encantó!"

Pero hay preguntas más importantes que responder sobre la moda y Hollywood, dijo Zerbo, quien señala que California ahora genera más ingresos para las marcas que Nueva York. “Las marcas pueden beneficiarse si eligen participar, o incluso si no lo hacen, en una mayor conciencia y conveniencia. "

Sin embargo, es probable que cualquier esfuerzo de la familia Gucci para emprender acciones legales esté condenado al fracaso. El año pasado, el ex corredor de bolsa Jordan Belfort demandó a la productora detrás de The Wolf of Wall Street, alegando que nunca habría vendido los derechos de sus memorias al productor si hubiera sabido que la película habría sido financiada con dinero sucio de un gobierno de Malasia. empresa. .

De cualquier manera, agregó Zerbo, es mejor abrazar la notoriedad que no. “Yo diría que El diablo viste de Prada en realidad elevó el personaje de Anna Wintour a una escala masiva. Mucha gente dejó esta película sabiendo quién es ella.

Y varios años después, Prada se hizo pública, agregando miles de millones de dólares a su valoración.