ITV espera auge publicitario de verano en Love Island y el fútbol | ITV

ITV predice un auge publicitario en el verano, con ingresos esperados de hasta un 90% año tras año, impulsados ​​por el regreso de contenido imperdible, como Love Island y el Campeonato Europeo de Fútbol.

ITV, que dijo que la publicidad televisiva total se redujo un 6% en el primer trimestre debido al impacto de las últimas restricciones de bloqueo del coronavirus en el gasto de marca en las campañas, predice una fuerte recuperación en el segundo trimestre.

“Terminamos el trimestre con una nota alta con la gran mayoría de nuestros programas volviendo a la producción y una recuperación en el mercado de la publicidad”, dijo Carolyn McCall, directora general de ITV. «Nos alienta la hoja de ruta del Reino Unido para salir del bloqueo y seguimos siendo cautelosamente optimistas sobre el año que viene».

La emisora ​​predice que los ingresos por publicidad crecerán un 68% interanual en abril, un 85% en mayo y un 90% en junio.

«Esto se debe a la reducción de las restricciones del Reino Unido sobre Covid-19 y una apretada agenda con Love Island y los euros», dijo.

La magnitud del repunte se debe en parte al terrible estado del mercado de la publicidad televisiva el año pasado, con la caída del 43% en el segundo trimestre reportada por ITV como la mayor caída en la historia de los senos desde 66 años.

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La emisora ​​dijo que su negocio de ITV Studios, que ofrece programas como Coronation Street y Line of Duty, ha vuelto a estar casi a plena capacidad de producción. Los ingresos aumentaron un 9% interanual a 372 millones de libras esterlinas en el primer trimestre, pero McCall se mantuvo cauteloso sobre posibles cierres futuros vinculados a una pandemia.

“El mercado de la publicidad y las producciones globales siguen expuestas a los riesgos asociados con la pandemia”, dijo. «Como resultado, continuamos monitoreando de cerca la situación en todos los países en los que operamos».

ITV dijo que mientras que la visualización total de televisión aumentó un 1% en el primer trimestre, debido a contenido como Saturday Night Takeaway y Six Nations rugby, la visualización en línea disminuyó.

La escucha de ITV Hub, que es popular entre los jóvenes, cayó un 11% en el primer trimestre, lo que la emisora ​​atribuyó a la falta de una serie invernal de Love Island.

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