Prince William no es el hombre calvo más sexy del mundo, pero el ‘estudio’ que lo dice plantea una pregunta vital | Marketing y relaciones públicas

Thay mentiras, hay mentiras malditas, y luego hay una estadística viral que afirma que el príncipe William es el hombre calvo más sexy del mundo. En los últimos días, Internet ha perdido la cabeza en un «estudio» que acapara los titulares y afirma que el heredero sin pelo es más atractivo que Stanley Tucci y Vin Diesel. ¿Quién diablos podría estar detrás de esta sorprendente conclusión?

La respuesta no es, como algunos han preguntado, el departamento de relaciones públicas del Palacio de Buckingham. Más bien, el estudio fue realizado por un facilitador de turismo médico que empareja a pacientes del Reino Unido con cirujanos de trasplante de cabello en Turquía. Crear encuestas cuestionables diseñadas para generar resultados que se ajusten a los titulares que ponen el nombre de su empresa en las noticias es una técnica clásica de relaciones públicas. (He intentado descaradamente inventar el término «publicidad» para describir la práctica, pero, lamentablemente, eso no ha sido bloqueado). Casi todos los años hay una historia viral basada en un «estudio» que resulta ser una completa tontería . Puede recordar, por ejemplo, cuando varios periódicos de renombre afirmaron que el 7% de los adultos estadounidenses creen que la leche con chocolate proviene de vacas pardas. Realmente fue un caso de falsos mugidos. La encuesta, encargada por el Consejo Nacional de Productos Lácteos de EE. UU., Fue redactada de tal manera que nadie podría responder con precisión a la pregunta «¿de dónde viene la leche con chocolate?».

Manipular las preguntas de la encuesta para generar el resultado deseado es una especie de arte oscuro. Puede ser moralmente sospechoso, pero puedo respetar el oficio detrás de él. Por lo tanto, me decepciona informar que los responsables de los trasplantes de cabello no hicieron el menor esfuerzo para que su estudio pareciera creíble. Parece que alguien solo busca en Google para «sexy» junto al nombre de un hombre calvo y miró la cantidad de resultados que obtuvo. Si buscas en Google mi nombre junto a “genio multimillonario”, verás 22.100 resultados; eso no significa que sea multimillonario. De cualquier manera, a pesar de las obvias fallas en la metodología, The Sun retomó la historia y varios otros medios siguieron su ejemplo.

Por supuesto, si bien este estudio en particular fue descaradamente absurdo, fue una tontería inofensiva. El verdadero problema aquí no es la cara del príncipe William, sino la facilidad con la que está difundiendo ciencia no deseada en los medios. De los hombres calvos que entrevisté, el 92% estuvo de acuerdo.

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