¿Podría ser mágico: por qué las ventanas de las tiendas significan más esta Navidad? Moda

Teste año no habrá una sesión de fotos acogedora con un extraño al azar con una barba de algodón en la cueva de Santa. Ni ningún cantor de cánticos para calmar tus nervios de fiesta. E incluso los cazadores de gangas más experimentados se sentirán menos entusiasmados por vagar entre la multitud en busca del regalo perfecto. Las pandemias tienen una forma de absorber la alegría de la mayoría de las cosas, y las compras navideñas no son una excepción.

Y sin embargo, que se haga la luz. No todo está perdido, ya que el escaparate de la tienda navideña, rico en tradiciones de pompa, boato y febril emoción, intenta en el último minuto traer alegría a la calle principal. El escaparatismo, una forma de arte con una larga e ilustre herencia que cuenta como ex alumnos Giorgio Armani, Andy Warhol y Salvador Dalí, intenta terminar con lo que ha sido un annus horribilis para la industria minorista.

En la esquina de Sloane Street y Knightsbridge, el escaparate de Harvey Nichols no vende nada más caro que el optimismo. No hay productos, solo “BRING ON 2021” escrito en las luces del recinto ferial, junto a una bola de discoteca y algunos copos de nieve.

Libertad
“Paz, amor y libertad” en los grandes almacenes de Londres.

Hasta la semana pasada, los minoristas no estaban seguros de si sus tiendas podrían abrir para las compras navideñas en persona. «Este diseño tenía que guiarnos a través del bloqueo o no», dice Lisa Clemenger, gerente de concepto visual de Liberty, donde el tema de la ventana de este año es Paz, amor y libertad. «Sabíamos que aunque la tienda estaba cerrada, a la gente le encantaría pasar». Selfridges, fiel a los principios de su ambicioso compromiso de sostenibilidad Project Earth y basándose en la tradición familiar centenaria de traer las mismas bolas del loft todos los años, allanó sus almacenes para colgar las decoraciones de la temporada pasada. árboles que bordean sus ventanas de Oxford Street. El resultado es «un poco más casero», dice Morag Hickmott de Selfridges, «pero aún brillante y glamoroso».

Selfridges
Un Papá Noel seguro frente a las ventanas de Selfridges. Fotografía: Stuart C Wilson / Getty Images

Caminar, siendo una actividad segura y que preserva la cordura, debe haber hecho un gran trabajo en el departamento de diversión este año. Ahora que las magníficas hojas rojas y doradas del otoño se convierten en mantillo, la naturaleza no es la más atractiva. Los dedos están firmemente cruzados para una Navidad blanca, naturalmente. Pero hasta entonces, una salida socialmente distante para admirar un teatro minorista elegante y glamoroso desde la seguridad al aire libre de una acera podría ser una alternativa bienvenida a la vuelta habitual del parque.

“Apenas he estado en una tienda este año”, dice la diseñadora de ventanas Petra Storrs, quien ya ha creado exhibiciones festivas para Hermès y Christian Louboutin. “Caminar al aire libre se ha convertido en mi principal actividad. Cerrado, en momentos en los que normalmente podía ir a las tiendas, estaba haciendo bucles en mi área sin un destino en particular, como un cambio de escenario desde el trabajo desde casa. Así que este año disfruté especialmente de las luces navideñas y las ventanas que aparecen. Para 2020, Facebook le ha encomendado a Storrs que diseñe pantallas para tres pequeñas empresas propiedad de mujeres, en un esfuerzo por resaltar la inquietante investigación que muestra que las empresas propiedad de mujeres han sido las más afectadas por la pandemia.

Clootie McToot
Nuevo escaparate de Clootie McToot, creado por Petra Storrs. Fotografía: Mikael Buck

En Perth, Storrs creó un ‘árbol de bola de masa’ de tartán surrealista en el escaparate de Clootie McToot, una tienda de bolas de masa tradicional escocesa dirigida por Michelle Maddox. En Cinnamon Leaf, un salón de alimentos orgánicos en Tottenham, al norte de Londres, copropiedad de Kiera-Lorelle Rhomes, Storr utilizó textiles de colores brillantes para crear verduras fantásticas en colores brillantes. Si bien los grandes almacenes tienden a reclamar la atención festiva, Gran Bretaña tiene una larga tradición de escaparates a pequeña escala. La tienda de mercería VV Rouleaux en Marylebone y Bath es una de las favoritas de las personas con resaca de fiesta. Hace un año, cintas de colores brillantes crecieron por toda la tienda de Londres como hiedra arcoíris; otro año, la tienda de Bath estaba cubierta de piñas. (Lamentablemente, la sucursal de Bath cerró este año, una de las muchas víctimas minoristas de Covid).

La principal estética de la ventana navideña es la de un queso glorioso, rico pero irresistible. El público está anclado en el lugar y seducido por ooh y aah, como durante una exhibición de fuegos artificiales. Las bromas visuales son panto-pitch, los colores dulces del bastón de caramelo, las luces del vals. En 2020, los escaparates son un contrapunto gloriosamente festivo a un año en el que las compras se han realizado casi exclusivamente en línea. Marks & Spencer planea bombardear al 40% de sus clientes que planean comprar regalos de Navidad en la tienda en lugar de en línea con aromas de fiesta en los puntos de desinfección de manos en la tienda: elija entre manzana y canela, o pan de jengibre, y pone 8.000 árboles de Navidad en las tiendas.

quinta Avenida de Saks
Haga un esfuerzo … Saks Fifth Avenue trae magia. Fotografía: Justin Lane / EPA

Las ventanas de la temporada navideña de Nueva York son, cualquier otro año excepto este, un gran atractivo para los turistas que suelen acudir en masa a la ciudad en diciembre. Este año las calles están tranquilas, pero las ventanas están llenas de voces. Las ventanas 2020 de Saks Fifth Avenue, que son un homenaje a «Cómo celebramos ahora», un camión de comida frente a un edificio para una cena festiva socialmente distante, por ejemplo, recuerdan «la grandeza de esta ciudad», su director, Marc Metrick. , dijo a The New York Times la semana pasada.

No presione su nariz contra la ventana.


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