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Si está buscando escapar de los mercados sombríos y sombríos, mi colega Sarah Butler le cuenta la historia del nuevo comercial navideño de John Lewis. (sí, ya es esa época del año).

Durante la última década, la publicidad festiva del minorista se ha convertido en un punto culminante de televisión anual que da inicio a la temporada de compras navideñas.

Sus campañas, desde la liebre y el oso en 2013 hasta Monty el pingüino en 2014 y el año pasado el dinosaurio Excitable Edgar, se especializan en historias conmovedoras de personajes adorables para separar a los compradores de su dinero en los grandes almacenes. Y se han visto millones de veces en línea.

Pero 2020 fue un año diferente. Tan diferente, según el minorista, que incluso apostaron abandonando una campaña navideña por completo.


Vea el anuncio de Navidad 2020 de John Lewis – video

En cambio, se le ocurrió un tema pandémico de ternura y donaciones a la caridad, en lugar de dar regalos, pero siempre con animales, niños y muñecos de nieve atractivos.

El comercial de dos minutos, que se transmitirá en línea a partir del viernes por la mañana y luego se transmitirá por televisión en The Voice de ITV el sábado, se está utilizando para promover una campaña de caridad Give a Little Love. Su objetivo es recaudar £ 5 millones en Navidad para ayudar a 100,000 familias a través de la organización benéfica de redistribución de alimentos FareShare y Home-Start y otras organizaciones benéficas elegidas localmente por las tiendas.





































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