Disney apuesta por el primer lanzamiento digital de Mulan, impactantes propietarios de cine | Película

La decisión de Disney de evitar los cines y ofrecer su última película de gran presupuesto Mulan directamente a los suscriptores de streaming por $ 29.99 podría marcar el comienzo del fin de la experiencia tradicional de la película y cambiar para siempre el modelo de negocio. apuntalamiento establecido desde hace mucho tiempo del éxito de taquilla de Hollywood.

El movimiento sorpresa sorprendió a los propietarios de películas, que habían apostado por la película, así como al thriller de ciencia ficción de Christopher Nolan Tenet, para aumentar los ingresos de la taquilla mientras las cadenas de teatros luchan por recuperarse. de la pandemia de coronavirus.

La medida es sísmica dada la dominación total de Disney en la taquilla global: la compañía logró un récord de $ 13,2 mil millones en ventas de boletos el año pasado, y los propietarios de cines creen que sería la última Estudio de Hollywood para considerar amenazar la exclusividad de 70-90 días. «Theatrical Showcase», que disfrutaron en la cima de la jerarquía de las películas recién estrenadas antes de dirigirse a otras plataformas.

Los estudios de Hollywood han utilizado la pandemia para experimentar con más producción digital, aunque hasta la fecha estas versiones de transmisión directa han tendido a ser títulos de bajo y medio presupuesto, o proyectos en los que los estudios han perdido la confianza. como una caja potencial. Fotos de oficina.

Mulan, que se convertirá en la última película exitosa de Disney de más de mil millones de dólares, es el primer éxito de taquilla de buena fe que se digitaliza primero.





Un cartel de Mulan en un Hollywood Boulevard vacío durante el encierro; la película originalmente estaba programada para llegar a los cines en marzo.



Un cartel de Mulan en un Hollywood Boulevard vacío durante el encierro; la película originalmente estaba programada para llegar a los cines en marzo. Fotografía: Lucy Nicholson / Reuters

Disney reveló sus planes de reportar una pérdida de $ 4.7 mil millones en el trimestre hasta finales de junio, su primera pérdida en dos décadas, ya que su negocio sufrió el cierre de parques temáticos y de cines.

El único punto positivo fue su nuevo servicio de transmisión de Disney +, que desde su lanzamiento en noviembre ha superado los 60 millones de suscriptores en todo el mundo, cuatro años antes de las proyecciones internas, lo que le da a la compañía la confianza para prueba primero una de sus películas emblemáticas.

Mulan aún se estrenará en los cines de países donde Disney + aún no se ha lanzado.

Bob Chapek, el nuevo director ejecutivo de Disney, trató de minimizar el movimiento y dijo a los inversores que se trataba de un cambio estratégico «único», no permanente. Sin embargo, admitió que sería una experiencia invaluable saber cuánto aumentó Disney + nuevos suscriptores e ingresos digitales.

Los ingresos globales de la taquilla alcanzaron un máximo histórico de $ 42 mil millones el año pasado, que es una gran porción de ingresos que los estudios de Hollywood no querrán ver desaparecer, suponiendo que el cine vuelva a la normalidad.

Sin embargo, los estudios de cine obtienen una parte mucho mayor de los ingresos de la conversión digital que en la taquilla, lo que significa que las películas no tienen que ganar tanto dinero para ser tan rentables. Si la mitad de los hogares que se suscriben a Disney + ganaran $ 29.99 para ver a Mulan, menos que el costo de un viaje familiar al cine y a las golosinas, la película recaudaría $ 900 millones.

En mayo, Universal Studios dio el primer gran paso digital, decidiendo darle a Trolls World Tour de DreamWorks un lanzamiento premium de video a pedido por $ 19.99 en lugar de retrasar su estreno de cine programado.

Luego, la compañía reveló que la película recaudó $ 100 millones en sus primeras tres semanas en los Estados Unidos. En comparación, la primera película de Trolls recaudó poco más de $ 120 millones en sus cinco meses de rodaje en los cines estadounidenses.

Envalentonado por su éxito, Universal dijo que tiene la intención de comenzar a lanzar algunas películas digitalmente al mismo tiempo que en los cines después de que termine la crisis de Covid-19. Los comentarios llevaron al mayor operador de cine a world, AMC, propietaria del canal Odeon, emitirá una prohibición de proyección de todas las películas del director de las franquicias Fast & Furious y Jurassic World.

Desde entonces, a medida que la pandemia ha cerrado las puertas del cine en los Estados Unidos, el mercado cinematográfico más grande del mundo, AMC ha relajado su postura. La semana pasada, Universal y AMC llegaron a un acuerdo para reducir el tiempo que ciertas películas permanecerán exclusivamente en los cines a solo 17 días antes de que puedan estar disponibles como un producto premium de video a pedido.

Sin embargo, los analistas creen que si bien la pandemia ha proporcionado las condiciones de bloqueo perfectas para el lanzamiento de películas digitales, no significa el comienzo del final de la gran superproducción de películas.

«Tiene sentido durante el encierro experimentar cuando prácticamente no hay rendimiento de taquilla para hacer una película», dijo Richard Broughton, analista de Ampere. «La estrategia de derechos digitales puede tener sentido para títulos más pequeños, pero no lo es para las películas de gran éxito cuando los cines vuelven a abrir correctamente, incluso si el mercado de películas está deprimido el próximo año».

Los estudios aún buscan retrasar la mayoría de los títulos importantes, como el último lanzamiento de James Bond, No Time to Die, Wonder Woman 1984, la secuela de Minions, la próxima película de Marvel, Fast & Furious y Black Widow, con la esperanza de ‘rentable estreno mundial de cine.

Hay otros problemas importantes que hacen poco probable un abandono total del cine, al menos por ahora. Broughton dijo que los consumidores estadounidenses aceptan mucho más las películas digitales de mayor precio que las de Europa y otras regiones, lo que significa que es poco probable que los cálculos de ingresos internacionales sumen.

Además, países como China tienen un uso mínimo del alquiler de videos digitales, lo que limitaría severamente los ingresos. Si bien China tiene el segundo mercado de taquilla de cine más grande del mundo, a $ 9 mil millones por año en condiciones normales.

«Muchos dicen que esto marca un cambio dramático en la forma en que los hábitos de consumo serán en el futuro», dijo Paul Dergarabedian, analista de medios de Comscore. «Sin embargo, es probable que una vez que la pandemia se resuelva de manera segura, el público no solo tendrá una actitud más agradecida hacia [streaming services] … Pero un renovado respeto y entusiasmo por el cine.

Películas con salida digital durante la pandemia

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Adelante
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