«Dejen de tratar manifestaciones como Coachella»: influenciadores criticados por capitalizar el movimiento | Medios de comunicación

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A medida que el mundo enfrenta el racismo y la violencia policial, los influenciadores de las redes sociales son castigados por hacer que el movimiento suceda.

Algunos influencers están expuestos a organizar sesiones de fotos en eventos, mientras que otros son llamados a participar en tendencias de maquillaje que promueven la cara negra.

Kris Schatzel, un influencer y YouTuber que vive en Los Ángeles, tomó una foto entre los manifestantes para publicar en su cuenta. Pero las imágenes de ella posando con un vestido en el mitin también se han subido a Influencers in the Wild, una cuenta de Instagram y Twitter que rastrea a los influencers que se presentan en las protestas. Poco después, recibió cientos de amenazas de muerte, dijo.

«No puedo entender este tipo de reacción», dijo la joven de 23 años, y agregó que había ido a filmar un video para sus suscriptores sudamericanos. «Fui a la manifestación porque quería tomar una foto informativa y simbólica para apoyar la causa».

La experiencia de Schatzel representa la óptica complicada de capitalizar un movimiento que se ha extendido ampliamente en las redes sociales, dijo Rahul Titus, jefe de marketing de influencers en la compañía de publicidad Ogilvy.

«Cuando la persona se vuelve más importante que la causa, tienes un problema», dijo. «La gente quiere ver a los influencers respaldar su apoyo con acciones reales».

Las personas influyentes siempre han sido apolíticas, dijo Emily Hund, filial de investigación del Centro de Cultura y Sociedad Digital de la Universidad de Pensilvania. Ahora tienen que hacer cola: aquellos que comparten mensajes egoístas o poco entusiastas son cancelados públicamente, mientras que otros que no hablan son ser crítico por su inacción

«Incluso en las elecciones de 2016, hubo una reacción violenta contra los influyentes que se volvieron demasiado políticos», dijo Hund. «Ahora la marea ha cambiado por completo y hay una gran expectativa de que hablarán, reflexionarán sobre su propio privilegio y alentarán a sus seguidores a hacer lo mismo».

La pelea es particularmente pronunciada para las mujeres, dijo Hund. Exploró el fenómeno en un artículo que coescribió en 2019 titulado Visibilidad de género en las redes sociales: Navegando por la vinculación de autenticidad.

«Hay presión para expresar una opinión, especialmente para aquellos con grandes audiencias en Instagram», dijo. «Mientras tanto, todavía operan dentro de los límites de una marca personal monetizada».

Influencers in the Wild siguió a influencers posando entre los manifestantes, con mucho diferente ejemplos «Deja de tratar las manifestaciones como Coachella», dijo una respuesta típica a un video de una mujer posando en un vestido en medio de un paso.

La cuenta es administrada por George Resch, quien también administra la famosa cuenta de meme de Tank Good News. Dijo que la diferencia entre participar auténticamente en el movimiento y usarlo como una sesión de fotos es obvia para la mayoría de los seguidores.

«Algunas personas han cooptado el movimiento BLM para obtener contenido, y el problema con eso y por qué ha enfurecido tanto a la gente es que es el acto más flagrante de apropiación cultural que te puedes imaginar «, dijo. «Reasignar tu presencia allí para contenido me parece una de las cosas más superficiales que puedes hacer».


influencersinthewild
(@influencersitw)

Recuerda a George Floyd
Recuerda Ahmaud Abrey
Recuerda a breonna taylor
Recuerda a Trayvon Martin
Olvida esos dos pic.twitter.com/HX9zWwtPk3


6 de junio de 2020

En el ejemplo reciente más publicitado de influencia que salió mal, YouTuber Jake Paul ahora enfrenta cargos criminales por ingresar a un centro comercial en Arizona para grabar contenido en las redes sociales después de ser saqueado. Después de su arresto, Paul dijo que solo estaba allí para filmar lo que estaba sucediendo en su canal de YouTube. Luego publicó un cuadrado negro en su cuenta en solidaridad con Black Lives Matter, quien se vio inundado de comentarios que lo criticaban por usar el movimiento como una sesión de fotos: «¿Sin embargo, disfrutó de un motín?» Un comentario leído. «Mi chico sale a saquear y finge preocuparse, Jake, eres un payaso».

Resch dijo que está publicando imágenes de personas influyentes utilizando demostraciones como telón de fondo para condenar la acción, no a la persona. «No apruebo que nadie persiga a estas personas», dijo.

Según Resch, no sirve de nada centrarse en encontrar a los influencers que comparte en la cuenta para avergonzarlos o despedirlos.

«La gente está obsesionada con llamar al individuo porque les libera de la responsabilidad de verse a sí mismos», dijo. «Todos tenemos que cambiar y evolucionar constantemente y de lo que se trata este movimiento es de observarte y de lo que puedes hacer».


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