Freno publicitario para luchar contra la crisis climática, pide informe | Cambio climático
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La publicidad debe controlarse y modificarse para reducir su impacto en el clima, según un informe publicado mientras los consumidores se preparan para gastar miles de millones en el Black Friday.
El grupo de expertos del New Weather Institute y el informe de caridad We are Possible examinan cómo la publicidad contribuye indirectamente al cambio climático y la emergencia ecológica.
Los investigadores dicen que la promoción del consumismo, el materialismo y el ciclo del trabajo y el gasto, así como el papel de la industria en la promoción de las ventas de carne de res, tabaco, vehículos deportivos utilitarios y vuelos altamente contaminantes, son parte de este papel indirecto.
El informe dice que la industria de la publicidad hasta ahora ha escapado al escrutinio por su papel en la contribución al cambio climático. Tim Kasser, profesor emérito de psicología en Knox College en Illinois, coautor del informe, dijo que existe un conjunto de evidencias que muestran que para avanzar en la lucha contra la degradación climática y ecológica, sería prudente dominar y cambiar las prácticas de la industria publicitaria.
“Este informe sostiene que hay suficiente evidencia empírica sólida para apoyar la conclusión de que la industria de la publicidad contribuye indirectamente a la degradación del clima y el medio ambiente al promover valores y objetivos materialistas, el ciclo de trabajo y gasto enfocados al consumo y consumo de dos productos ilustrativos. , a saber, carne de res y tabaco ”, escribió Kasser.
Los investigadores analizaron varios estudios que vinculan la exposición a la publicidad con un mayor materialismo. Dicen que tal exposición «refuerza la prioridad que la gente da a los valores y metas materialistas» y está asociada con «actitudes ecológicas negativas y comportamientos insostenibles».
El deseo de trabajar más tiempo para consumir más también se plantea en la puerta de la publicidad. «La publicidad hace que las personas valoren más el consumo de lo que ven anunciado y menos el tener más tiempo disponible para actividades no profesionales», dice el informe.
La industria también fomenta la compra de productos que tienen un impacto negativo en el medio ambiente, como la carne vacuna y el tabaco. “Numerosos estudios muestran claramente que la cría de ganado para carne depende del uso insostenible del agua, destruye los bosques que proporcionan hábitat y capturan carbono y emite altos niveles de gases de efecto invernadero. gases de efecto invernadero y sustancias químicas como el fósforo y el nitrógeno que provocan un crecimiento excesivo de algas en los cuerpos de agua ”, dice el informe.
La producción de tabaco también tiene un impacto directo en el medio ambiente. “Cada etapa del ciclo de vida de un cigarrillo, desde el cultivo del tabaco hasta la fabricación de cigarrillos, incluidos los cigarrillos y la eliminación de los cigarrillos, está asociada con riesgos climáticos y ecológicos específicos: deforestación, contaminación química agua y suelo, CO2 y otras emisiones nocivas. »
Kasser dijo que la correlación entre la publicidad del tabaco y su consumo era lo suficientemente fuerte como para haber llevado a la OMS a pedir una prohibición completa de la publicidad del tabaco para reducir su consumo.
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